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圖書眾籌成營銷噱頭?

文章關鍵字:圖書眾籌    作者:第一贏銷網    發布時間:2015-7-18 11:43:50   我要評價
【超市168消息】 圖書眾籌 ,去年還是一個新生事物,今年儼然成了“熱詞”。在某眾籌網站,正在眾籌的出版項目有近300個。這股熱潮,是改變傳統出版行業的新力量,還是變相營銷推廣圖書的一種手段?
  “眾籌”概念最初來自國外,主要是幫助一些藝術家實現夢想,后來逐漸擴散到更多群體。圖書出版眾籌模式一年多前在國內出現,當時,《周鴻祎自述:我的互聯網方法論》一個月內籌資160萬元,另一本《社交紅利》在兩周內籌資10萬元。當然,不是所有圖書“眾籌”都能成功。要有引“眾”的能量,作者本身具有名人效應先贏一步——已經具有相當粉絲人群的名人書籍更容易眾籌成功,如林志穎的《我對時間有耐心》上線當天即籌得10萬元。另一類容易眾籌成功的圖書則具有相當社交媒體吸引力,如一本叫做《為什么有些人總不明白》的書,其內容本身是微博內容集合,該微博擁有百萬粉絲,眾籌一舉成功。通過眾籌募集出版資金108萬元的《微信營銷108招》作者肖森舟坦言,自己眾籌成功的模式并不適合于所有作者——以微信營銷為專業的他擁有強大的微信人脈圈,這是其他作者不可比擬的條件。
  《微信營銷108招》在預售圖書時還提供給捐資者微信營銷視頻課程等附加產品回報,而“回報方式”則越來越成為 圖書眾籌 的比拼內容。除在書籍印上讀者的名字、與名人或作者共進午餐等項目,甚至還包括境外旅游等。有業內人士指出,眾籌項目在推陳出新的同時,其負面效應也漸顯,部分項目為引起關注,急功近利放棄了圖書的內容,參與項目支持的人也越來越關注產品之外的回報,舍本逐末。
  事實上,西方國家的出版眾籌,作為給捐資者的回報,一般都是一些簽名本,最多是一些明信片。而眾籌到了國內,回報變得千奇百怪,價值驚人。其次,西方國家參加眾籌的圖書,大多是普通作者的作品,希望通過眾籌獲得上市機會,但國內的很多眾籌圖書是名家新作,即便不眾籌,人們也會關注。而以嚴肅性或思想性為主的圖書欠缺市場價值,更需要資金資助,但在眾籌市場乏人問津。
圖書眾籌 來說,比起營銷“噱頭”,還有更多可挖掘的能量。眾籌可以幫助出版社提前了解讀者需要,預測市場風向,決定首印數量,避免供大于求的風險,也讓讀者的閱讀行為從“我買一本書”,變成“我眾籌了一本書”,閱讀變得更積極主動。更大膽的眾籌設想是,未來讀者可以眾籌選題,也就是說連書籍的內容也能眾籌。比起用高額“回報方式”籌資金、籌銷量,籌到更高明的創意或決策,或許對圖書業才更為重要。
文章關鍵字:圖書眾籌    作者:第一贏銷網
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