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家用電器轉型成必然 松下向“產業服務商”轉變

文章關鍵字:松下    作者:中國經濟周刊    發布時間:2015-7-18 11:40:41   我要評價

  【超市168消息】進入21世紀第二個十年后,全球家電產業變化之大,有目共睹。家電不再是讓企業賺得盆滿缽盈的產業,相反擁有家電業務成為不少企業產生虧損的主要原因。家電企業轉型已是必然。
  1月6日至9日,2015 國際消費電子展上, 松下 展示了能夠提高酒店和超市顧客滿意度的智能解決方案,以及基于最新顯示技術的多類別高清顯示系統。
  3月26日, 松下 電器在日本東京召開發布會,公布年度商業計劃。
  在2020年舉辦東京奧運會的預定會址上, 松下 電器公司(下稱“ 松下 ”)設立了一個很大的展廳。“再過幾年,我們這里會發生更大的變化,和奧運相關的各種設施會逐一建設起來,周邊也會更加熱鬧。” 松下 展廳的講解員很有信心地說。
  一共三層的展廳,不是用一天時間就能讓人看完的。展廳內容除了家電、家庭生活智能化,小區智能化等以外,在產業方面,節能儲能創能等系統,汽車零部件等等,讓人看得眼花繚亂。
  和中國,或者和日本的其他綜合家電企業比, 松下 產品多,產業鏈條長,這是其最大特點。 松下 2012年虧損7000億日元,2013年接著再虧損7000億日元。筆者接觸和觀察日本企業有30多年了,連續每年虧損7000億日元的企業,過去還真的沒有見過。
  然而, 松下 正因為產業鏈的“長”,能將不那么賺錢的業務砍掉一些,調動人力物力去做更符合趨勢和需求的產品,讓企業最終能走出危局。

  現行模式想盈利還很困難
  在大阪見到 松下 中國區總裁大澤英俊,盡管現在 松下 早已走出了2012年、2013年的困境,2014年已經實現了1200億日元的盈余,但說到經營模式的變化時,看得出來,他的臉上罩上了一層陰云。
  “單品銷售的時代明顯已經過去,但模塊化的解決方案會以何種形式到來,企業能從中得到什么樣的業務機會,結果還不清晰,想實現盈利有不少困難。”大澤說。
  今天不論是在中國,還是日本、美國,企業靠冰箱、彩電等家電不出現赤字,已經感到十分榮幸了?考译妬頀甏箦X的時代,快要變成過去,其技術即便先進、市場依舊很大,卻也不能成為引導國民經濟發展的火車頭。
  在東京的 松下 展廳,講解員在冰箱邊拿出一薄一厚兩塊板子,說同樣的保溫效果,用薄板,讓同一體積的冰箱內存的食品能更多。 松下 冰箱和其他廠家的冰箱比,個頭一樣,但能裝的東西更多,原因就在這里。
  在洗衣機旁,講解員拿出了一個小部件,說這個可以通過對洗衣機內部的水進行檢測,來知道衣服是不是太臟,如果太臟的話,會多加一些水,涮洗的時間也會更長一些。 松下 洗衣機能節電節水,看來靠的就是這個不怎么起眼的小部件。有了它造價不會很高,但用起來經濟實惠。
  “家電在 松下 總銷售中,占18%左右,今后也會有發展,但其他業務,如車載、儲能等等發展會更快,讓家電超過20%份額的可能性,估計不會很大。”大澤說。有這么多的新技術,造型設計日新月異,讓消費者愈發滿意,但家電業務在公司業務總量中要獲得提升,似乎并不是一件容易的事。
松下 在做種種嘗試,希望能以打包的方式,將家電推送出去。

  企業做“智能城市”的探索
  模塊化的產品生產,成系統地將企業的一些產品推送出去, 松下 做的一個很大的實驗是“藤澤智能城市”。
   松下 原來在藤澤地區有自己生產電視機、冰箱及換氣扇等等的工廠,1961年在這里設立,到了2007年,工廠已經停產。如何用舊廠址建設一個全新的城市小區, 松下 做了種種新的嘗試。
智能城市的建設是和藤澤地區緊密合作共同推進的。
  太陽能發電裝備基本上在每棟小樓的樓頂上都裝了起來。小區外面沿路上也有大量的光伏設備。“一旦停電,我們可以使用自有的發電設備,維持正常生活3天。”大田說。
  社區的安全很有保障,到了夜晚,并不是所有街道燈火通明,而是在人走過的地方,會有燈亮起來。同時監控系統也會將小區所有動態情況及時錄制下來。遇到不測,在何時何地發生的,馬上能夠在監控中心看到。
  小區內外的交通,選擇了電動車,并不是居民購買電動車,而是采用了分享方式。使用車的人,事先預約,按小時和行走距離計算用車費用。這樣的話,沒有車的居民可以將自家的停車場變成一個小花園,種種花草。教育、醫療及小區人與人之間的交往,也是在設計小區時就特別重視的。
松下 倡議并實踐這樣的小區建設,自己得到了什么?筆者看到,不僅是小區家庭內使用的電器, 松下 的家庭換氣系統、太陽能電池、小區監控系統,在住戶及小區內隨處可見。模塊化的 松下 產品,有機聯系在一起后,在小區中得以使用。

  從家電向“產業服務商”轉變
  到更大的范圍去尋找企業的生存之道,是 松下 最終能扭虧為盈的重要原因。
  通過 松下 公司的介紹,筆者到東京新標志性建筑“晴空塔”塔底觀看了最新LED產品。晴空塔高634米,是東京最高的建筑之一。每到傍晚,便會有彩燈打在塔身上,而且不斷變換燈光顏色,讓東京夜空充滿了傳奇色彩。
  原以為會有十分復雜的電器設備,有數不清的彩燈,通過燈箱打到塔身上。但走進塔底,發現不過4組,每組6支燈組成的系統,從塔底將燈光發到空中。 松下 是LED燈的主要廠家,但 松下 更多的是將自己的LED做得更先進,在各種標志性建筑上,通過調整燈色,來讓夜空變得豐富起來。
  不僅是一支燈這樣,從家庭換氣扇,到樓宇換氣系統,再到牛羊等畜舍大型換氣設施的建設, 松下 給人的感覺不同于其他日本綜合家電廠家。今天的 松下 業務更在向家庭生活、小區生活解決方案轉變。在產業方面,汽車零部件,醫療及養老方面業務的拓展,也讓 松下 整體業務有了轉變。
如果說過去幾十年, 松下 在家電產業與日立、東芝等在一個方隊中,在數碼方面又和索尼、夏普走在了一起,但今天的 松下 ,不同于向社會基礎設施轉變的日立東芝,也不同于固守數碼領域的索尼夏普。
  長長的產業鏈,讓 松下 不僅最后走出了困局,如今向著2018年公司成立100年,還在不斷變換。

文章關鍵字:松下    作者:中國經濟周刊
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